A Zara alcançou um novo marco no mercado fashion e ultrapassou a Nike no ranking das marcas de moda mais valiosas do mundo.

Segundo o levantamento global da Kantar, divulgado nesta semana, a marca pertencente ao grupo Inditex cresceu 18% e atingiu um valor estimado em mais de US$ 44 bilhões, cerca de R$ 250 bilhões.

O resultado reforça a estratégia adotada pela Zara nos últimos anos, focada na integração entre lojas físicas, plataformas digitais e inteligência artificial para personalizar estoques e melhorar a experiência de compra dos consumidores.

Além da tecnologia, a marca também intensificou sua conexão com cultura pop, entretenimento e comportamento. Entre os movimentos recentes estão colaborações com John Galliano e aproximações com artistas como Bad Bunny.

O ranking ainda aponta mudanças importantes no mercado global da moda. Enquanto marcas esportivas e grupos tradicionais enfrentam desaceleração no consumo, empresas que unem velocidade, branding e inovação tecnológica vêm ganhando mais espaço entre os consumidores.

Outro destaque do levantamento foi a Uniqlo, que registrou crescimento de 26% no último ano.